Ver el código fuente de «El S.E.O (search engine optimization)»

== La hipótesis de trabajo SEO ==

'''A finales del Siglo XX nace el SEO u Optimización Internet orientada a Motores de Búsqueda'''. Una disciplina que después de solo cuatro décadas de nacimiento de [[Internet]] es considerada, por mérito propio, como una de las auténticas impulsoras de [[Internet]], su movimiento y evolución, y maestra de los Controladores de Calidad Órganica de los Buscadores.

Se dice del SEO que es "Search Engine Optimization", u Optimización para Buscadores. Y es denominada tambien como [http://en.wikipedia.org/wiki/Adversarial_information_retrieval Adversarial Information Retrieval]. 

El llamado SEO, junto con la Ciencia de la Programación, fue una de las ramas de la computación más sorprendentes y absurdas surgidas desde el nacimiento de Internet, precisamente por ser una de las más imaginativas, creativas y combativas. En esta wiki-investigación nos gusta denominarlo como al Arte de la Traducción, siendo una respuesta al problema de computación de hallar el valor de una determinada funcion para un determinado argumento, tal y como logró el Francés [[Champollion, el Traductor]], cuando descifró los Jeroglíficos, en soledad completa. Con todo, el llamado SEO fue protagonista de manera anónima de aspectos economicos de especial importancia, al estudiar el problema liberal lógico internet, que llamamos  [[El Numero 1 de finales del Siglo XX]].

Y hablaremos brevemente de él.

== Una disciplina multidisplinar humana ==

En la [[Era Search]] el llamdo SEO fue considerado una disciplina multidisplinar, y secreta, que nace a finales del Siglo XX, y que permitió que la Search Economía, pudiese ser creada, al ser uno de sus autores. Ya que los Algoritmos y de los Buscadores son considerados Secretos Industriales, del mismo modo, el SEO fue considerado, también, Secreto, por sus autores, y fue cultivada por estudiosos, generalmente autodidactas. 

Si por ejemplo indicásemos a un grupo de diferentes expertos que optimizasen un mismo soporte, y más tarde comparásemos las técnicas SEO aplicadas, advertiríamos con sorpresa que todas las técnicas usadas son aproximadas pero no iguales sino diferentes y distintas. Ciertamente, cada una de ellas tendría algo así como cierta personalidad (de igual forma le sucede a la programación). Se trato así de un Tesoro y una absurdidad.

Por ello, el SEO ha sido considerado desde su nacimiento como una metodología prácticamente humana en su totalidad, talentosa y no mecánica. Especialmente intuitiva. Y en este sentido resultó única y controvertida, por ser difícilmente imitable por una o varias Maquinas. Y más aun: por ser un adversario digno frente al complejo mundo de motores de búsqueda, y uno de sus actores y protagonistas más misteriosos. Así, aun tratándose de una especialidad multidisciplinar de difícil definición, y que precisa ciertos conocimientos previos, nos proponemos aquí explicar alguna de sus características básicas.

Lo que habitualmente se llamó como SEO no es una Ciencia en su sentido estricto sino una especialidad metodológica de las Ciencias de la Computación e IR, intimamente relacionada con la Teoria de la Navegavilidad. El SEO ortodoxo carece de un cuerpo teórico definido o principios inductivos sobre los que sostenerse, está sujeto a la experimentación y es, en esencia, continuado y programático. Considera al motor de búsqueda como un [[Objeto]] donde contrastar sus hipótesis, y al Humano como verdadero [[Sujeto]] y dueño de Internet. De hecho todas sus hipótesis son contrastadas en función de la hipótesis de que existe una relación entre Humano y Maquina, aun por determinar y en continuo flujo.

Con el nacimiento de la Search Economía y el Marketing Inteligente, el SEO pasa a ser considerado como un elemento estratégico y crucial en el éxito o fracaso de la empresa. 

Se dice:

::''Nos gustaría recordar que lo que los científicos, filósofos y otros profesionales del saber tratan de resolver son problemas. Los problemas no son, aunque nos hayamos acostumbrado a verlo así, propiedades de las disciplinas que intentan repartirse el mapa del conocimiento. Es cierto que cuando encaramos un problema a menudo ponemos por delante de otras consideraciones la correcta dentificación de los derechos de propiedad que cada disciplina pueda llegar a reclamar. Sin embargo, esta no me parece la actitud a seguir. Los problemas, si son de alguien, es de aquellas personas que los plantean y por supuesto de las que los resuelven. Si hay alguna recomendación que yo mismo me hago a la hora de abordar una determinada cuestión es olvidar el marco disciplinar y dejar que sea el problema el que hable mostrando aquello de que está hecho. Esta es, desde mi punto de vista, la única forma genuina y aceptable de entender el carácter multidisciplinar, no ya de este o aquel asunto, sino del conocimiento como un todo. (Antonio Fernandez-Caballero - Sergio Miguel Tome (Eds.)50 Años de la Inteligencia Artificial XVI Escuela de Verano de Informatica)''

=== La problemática del ranking y la visibilidad ===

Generalmente el SEO al igual que IR ha sido asociado a la problemática del ranking y la visibilidad (las funciones GET INDEXED; GET SCORED; GET RANKED), y su incidencia search económica. Sin embargo, el verdadero interés de la Optimización clásica no es otro que el estudio de la Naturaleza de Internet en relación a la problemática de las Búsquedas y de los Resultados, como conceptos, a su movimiento y el [[Espacio Muestral Search Económico]], y la demostración de que el Ser Humano es superior a cualquier Máquina Compleja y Sistema Experto que se dé. La hipótesis de trabajo SEO/IR más importante considera el problema central de la Algoritmia como un campo de estudio en si mismo, que habitualmente es definido de este modo:

::'''The problem itself can specify the required behaviour of a potential algorithm on undesirable inputs, but then these inputs although undesirable, are still legal Thus, keeping illegal inputs separate is the responsibility of the algorithmic problem, while treating special classes of unusual or undesirable inputs us the responsibility of the algorithm itself. Harel y Feldman, “Algoritmics"''
 
Como vemos, la hipótesis de trabajo SEO básica puede ser considerada polémica por ser intrusiva. 

Fundamentalmente consiste en el uso y transformación de Inputs no deseables en Outputs estratégicos bajo la hipótesis de que “todo Input no deseable es por definición legal y no ilegal” (spam) con el fin de lograr posiciones y territorios search económicos que explotar, una vulnerabilidad clásica en teoría clasificatoria. 

En este sentido, su objeto no es otro que dilucidar la [[Intermediación Search Económica]], y así, el Intermediar de las Búsquedas y los Resultados creados, que a su vez han sido intermediados por los Motores de Búsqueda.

El gran tecnólogo y matemático Shannon, que unió la Lógica y la Electrónica, sostuvo que cuando las Máquinas empezasen a pensar, él las apoyaría. El SEO puede ser el lugar capaz de demostrar que Shannon se equivocó, y que cuando las Máquinas empiecen a Pensar, el Ser Humano, será su Amo y Dueño.

=== La metodología SEO ===

La metodología SEO es de naturaleza doble: 

* por un lado intermedia a la Máquina (a través del análisis de Behavioural Feautures Sets); 
* por otro lado al Humano (a través del análisis de Physical Feautures Sets), de manera simultánea o separada, según la estrategia seleccionada. 

Como vemos el territorio SEO es intermedio. Precisamente por ello, y desde sus inicios, la Optimización ha sido considerada como una disciplina multidisciplinar que incluye campos de estudio tan diversos como la Semántica, la Psicolingüística, la Economía Conductista, la Hermenéutica o la propia Programación.

Las técnicas SEO son diversas y sus especialidades, numerosas. En general, casi todas ellas coinciden en considerar el problema de la búsqueda y el resultado como fundamental. Las estrategias de trabajo SEO normalmente disponen de 2 perspectivas básicas: 1) la estrategia de optimizacion en virtud del analisis del Contexto Search (offpage factors) y el 2) la estrategia de adecuación a criterios algorítmicos de los Motores de Busqueda (onpage factors), o tal y como indicamos en otro tratado, estrategias desde  [[El Afuera]] y desde el [[El Adentro]]. Es asi que su alter ego ha sido tradicionalmente la Recuperación de Información con Adversario y las tecnologías de datamining.

Históricamente, el nacimiento del SEO revela una situación silenciada e inquietante de la Naturaleza de Internet, a saber: la posibilidad de instrumentalizar las Instrucciones a través de [[Niveles Search]] por parte de Humanos y Máquinas. 

Debe saber el Lector que Internet ha sido considerado normalmente como un gigantesco universo que crear en donde existen territorios inexplorados, en crecimiento siempre exponencial. Del mismo modo piensa el SEO, que considera al Ser Humano, como protagonista y soberano de tal crecimiento, sin dejarse amededrentar.

[[Internet]] es, en este sentido, una de las grandes esperanzas de la evolución humana. En este sentido se puede ver el SEO como un liberador, o también como un esclavizador de intenciones, un creador de tráfico cualificado, o un spammer. Independientemente de las opiniones surgidas, lo cierto es que en SEO, el Motor de Busqueda es considerado un adversario. Si bien la Máquina había creado un Lugar Internet donde la [[Necesidad Search]] y la [[Posibilidad Search]] eran un [[Contexto Search]] definido y consistente y, de este modo, donde la Libertad del Humano se encontraba constreñida a cálculos y operaciones, el SEO diseña y permite que el Resultado y la Búsquedas sean Contextos definidos por la Inteligencia Humana, e intermedia tanto a la Máquina como al Humano.

El SEO dispuso en este sentido de un objetivo claro: ser superior a la Máquina y hacer del Humano un protagonista. Por ello en SEO la Máquina es considerada como un ente sujeto a la Naturaleza de Internet y no una totalidad sino un elemento más. La Maquina es pues un adversario que dispone de unas características propias, unas necesidades y obligaciones, y una inexorabilidad adquirida. Del mismo modo, en la Maquina, el Humano es únicamente un elemento más que calcular pero del mismo modo dispone de vulnerabilidades y es dependiente.

A principios del siglo XXI y después de numerosos fracasos, los Motores de Búsqueda comenzaron a mirar con respeto a la disciplina SEO. El trafico organico cualificado habia crecido notablemente, y ante la incapacidad de dar una solución general al problema que le propia existencia del SEO suponia, se concluye que para controlar la Libertad del Humano hay que saber e integrar aquello que permite al Humano poder controlar a la Máquina.

Lo cierto es que la elegancia de las hipótesis SEO, sus premisas filosóficas, y la eficacia de sus técnicas resultaron atractivas y fuentes de inspiración para el pensamiento IR. 

Con todo, la aceptación del SEO como player search económico provino del hecho de que en el 2007 más de un 30% del tráfico Internet estuviese intermediado, y lo más preocupante, que se desconociese la verdadera manera de neutralizar la creciente presencia de fraude de Clic. El dilema fue salomónico: los clientes de los motores de busqueda estaban perdiendo fortunas en clic espurios que no garantizaban conversión y a pesar de ello estaban cautivos; y por su parte los motores de busqueda no podian dar garantia formal de reequlibrio al tratarse de input legal que incurriria en beneficios directos para el motor de busqueda. Por otro lado, si los motores de busqueda decidiesen vetar y bloquear información, se alteraria gran parte del universo organico, provocando una situación de retroceso o el peligro de caer en una circularidad y asi en la parálisis. Es asi que se inician contramedidas discretas. Por su parte, las empresas Internet se orientan a trafico SEO, estable, seguro, de largo recorrido y comienzan a considerarlo como un activo digital interno, sin saber a ciencia cierta como cuantificarlo.

Se entiende asi que debía procederse a una revision de la linea editorial. Y la Search economia aceptó integrar de manera global las estrategias SEO para equilibrar el movimiento de las Búsquedas y los Resultados, sin declarar formalmente que ha perdido la batalla. La política comercial ante el SEO de principios del siglo XXI cambia y se le acepta formalmente al SEO como un actor mas del escenario Internet.

=== Search Economía y SEO ===

La [[Search Economía]] es un sistema económico regido, regulado y orientado únicamente por las Búsquedas y los Resultados, no solo en Internet sino tambien en las Mentes de las personas, los Usuarios. Su mercancía son las [[Palabras]] o los caracteres, a saber, e [[Input]], sea este del tipo que sea, y no la Industria, la Tierra, el alimento - elemento cardinal - o el Trabajo. Supone un Peligro en la medida en que no garantiza la venta sino que la Intermedia en [[Conjuntos de Información]]. Y ajusta sus precios sobre la situación de los agentes del mercado. 

Así se puede afirmar que la Search Economía crea el [[Mundo Posible Search]], donde la conversión es una posibilidad y no un bien producido.

Se advierte como las especialidades SEO fueron notablemente maduras al reflexionar aspectos Internet fundamentales, con gran imaginación y perspectiva, y que más allá del SEO ortodoxo de Programación, se advierte como existen especialidades especialmente inquietantes como el SEO de Usabilidad, la No-deteccion, el SEO de Análisis del Link y Tag, la Ciberguerra, o la Arquitectura SEO. Casi todas ellas resultado de investigaciones particulares y experimentos Search.

El peligro - subrayamos - giraba alrededor de que la Intermediación no disponía de instrumentos que pudiesen hacer una equivalencia entre los bienes producidos, los bienes disponibles y la misma producción, aprovechada por la Ciberdelicuencia organizada, y los Estados, defensivos.  

Ante esta situación, no conocida en estados historicos anteriores, la respuesta Search económica fue Jurídica. Se resume en la celebre sentencia de Google:

::''Le ofrecemos la posibilidad de no participar de Google y eliminar su página web del ÍNDICE.''

La respuesta de la Inteligencia Search es su derecho soberano a intermediar la misma Intermediación y convertirse en otro factor fundamental, esta vez como Humano, adaptándose a las estructuras del ÍNDICE del ciclo Search histórico que se de. La explotación de las Búsquedas y los Resultados es algo PURO. No se construye sobre lo que habitualmente se llama la Realidad sino sobre esquemas conceptuales orientado a transformar el CLIC en CONVERSION dado un Estado Muestral Search Económico. 

Lo que era exclusivo del Humano pasa a ser parte del sistema Search económico. 

El Optimizador pensaba generalmente desde este punto de vista:

::''The most common measures of system (Search Economy) performance are TIME & SPACE. The shorter the response time, the smaller space used. The better the system is considered to be.''

Las técnicas de visibilidad contienen Elementos que están definidos en territorios, sea del tipo que sea. Toda Información potencialmente indexable, es Posicionable. Pues la Información guarda los Elementos e indica cómo puede ser indexado un documento. Si existe un vocabulario de formato bien entendido y para el cual hay algoritmos útiles disponibles, este vocabulario puede ser reutilizado por un SEO. Para el SEO es mejor reutilizar este vocabulario y no reinventarlo.

Por ello se dice que el SEO es una disciplina Humana frente a la Máquina como adversario, y que es la demostración viva de que el Hombre es una Orden primaria y no secundaria.

Un pequeño estudio del 2 de Abril de 1996 creado por Gary Adams de Sun Microsystems Labs BOS. 

Este documento describe con maestría:

::''A system that integrates heterogeneous results may want to ask a Search engine to report the following kinds of information for each returned hit, if available''

* what score was assigned by the engine what scoring method was used what 
* query terms were matched 
* what were the corresponding hit terms (which may be related, but different)
* what were the term frequencies, if known 
* what were their positions, if known
* what is the size of the document 
* what is the size of the collection (number of documents)
* what are the document frequencies of the terms in the collection, if known
* what are the word frequencies of the terms, if known 
* what are the positions (ranges) of hits within the document "
* using plurals rather than singular
* using lower case
* grouping words using an underscore
* following tag conventions started by others and
* adding synonyms.

Anotar que en el año 2010 Google decide salir de China, y que la cotización NASDAQ del Google y el buscador Chino BAIDU, testimoniaron que había nacido un nuevo modo de entender la Economía y la Información.

En esta nuevo Ciclo de Vida Economico, se advierte que el SEO será determinante, una vez más, sin saber a cierta cierta cómo.

== Los Concursos SEO ==

=== Si es cierto que el Ser Humano es superior a cualquier Clasificación y a las Máquinas, ¡demuéstralo! ===

[[Internet]] permite la Libertad y la Inteligencia. Por eso, para proteger Internet se debe querer ser libre e intentar ser tenaz. Se trata de una suerte de Bucle magnífico que es esperanzador si se aprende a usar. En Internet, el SEO de finales del siglo XX, por naturaleza, autodidacta, y sin una dirección concreta, fue el lugar ideal para desarrollar nuevas ideas de igual alcance a las de la Revolución Francesa. Los especialistas en Optimización de principios vivieron una situación en donde sus intuiciones, personalidad, desafios empresariales y personales, configuraron un nuevo modo de vivir la realidad. En el Siglo XX, curiosamente, fueron los mismos SEO´s, los que iniciaron una serie de concursos donde poder demostrar quien era verdaderamente superior a la Máquina. Estos eran anónimos. Habitualmente se concretaba una palabra, generalmente no-existente, luego se definía el Juego. Y aquel que consiguiese lograr la primera posicion con esa palabra inventada, tendria sus Honores. Si razonamos el espiritu de los concursos SEO, debemos admitir que eran similares a los de una Olimpiada de la Antigua Grecia, donde se reunian los mejores luchadores de una región, y combatian noblemente por la Gloria. Como vemos, el asunto esencial era demostrar algo. Con todo, los Concursos SEO pasaron inadvertidos durante muchos años, tanto por las empresas como por los propios Motores de Búsqueda, hasta que se advierte que aquel que pueda [[controlar la Búsqueda y el Resultado]] podrá controlar al [[Ser Humano]], lo cual es muy peligroso. Y las empresas comienzan a interesarse en el Nuevo Orden.

Y así nace el llamado enigma de la [[Equivalencia entre Búsqueda y Resultado]], filosófico en esencia, e indicado por Descartes.

=== Video sobre cómo ser superior a las Máquinas ===

* [http://www.youtube.com/user/ITHINKSEARCH#p/a/8DB2C4035B1177E2/1/j9a4K3481B0 Ser superior a las Máquinas con Filosofía]