Pere Rovira es un reconocido especialista Español, analista web e implementador experto en productos Omniture y Google. Admirador de Avinash Kaushik, es autor del Blog WEB ANALYTICS. Para aquellos interesados en estos asuntos su es TWITTER PERE ROVIRA.
ENTREVISTA A PERE ROVIRA.
YO: Hola PERE ROVIRA. Muchos te consideran ademas de una gran persona, un Analitico con cualidades intelectuales dignas del Nombre de la Rosa. Para ITHINKSEARCH, es un placer disponer de tu conocimiento. Quiero darte la bienvenida y las gracias.
PERE ROVIRA: Un placer contestar a tus preguntas, aquí tienes mis respuestas:
Al grano: ¿Que es la Analitica?
Conocer a tus lectores a partir de su feedback directo e indirecto, con el fin de mejorar tus productos o servicios (o simplemente, pasártelo bien)
La Analitica ¿es una Ciencia o una idea? ¿que importancia tiene el Humano en tu especialidad?
La tecnología es parte importante de la Analítica, pero esto no significa que sea una ciencia. La ciencia es útil para las piedras y los planetas, para las bacterias, incluso para razonar acerca de la existencia de Dios. Afortunadamente, para comunicarte mejor con tus lectores, para entender sus motivaciones y sus preferencias, el método científico ayuda, pero no más que la intuición, o charlar con tus clientes y lectores, o la ciencia de estar por casa, la prueba y el error. Y digo afortunadamente, porque soy un pésimo científico. Cuando se cuelga internet en casa, hago como la mayoría: apagar y encender el módem.
Al grano: ¿que es la Web?
Un medio de comunicación interactivo y descentralizado.
¿Cual es la relacion entre Logica y Analitica segun tu experiencia?
La lógica siempre te permite coger el camino más corto, ahorrar tiempo, y esto es importante en Analítica y en la vida. La lógica no da con ideas extraordinarias, pero ser lógico te proporciona el tiempo necesario para pensar, perder el tiempo y tener ideas.
¿Qué opinas de Searchology?
Si te soy sincero, he sabido del término ahora mismo, al leer tus preguntas. He buscado en Google y he visto que se trata de la ciencia de la búsqueda. Lo curioso es que si tú no me lo hubieras preguntado, nunca lo habría buscado en Google, nunca habría sabido de su existencia hasta que alguien lo hubiera nombrado. Pensándolo bien, quizás esta anécdota resuma lo que opino de Searchology. Los buscadores están muy bien si sabes lo que buscas, pero sirven de poco si no lo sabes.
Personalmente ITHINKSEARCH no cree en la Inteligencia Artificial, ¿cual es tu opinion sobre la Inteligencia Artificial en Analitica?
La inteligencia artificial en Analítica, hasta donde yo sé, se limita a detectar cosas que han variado fuera de lo normal, e intentar ofrecerte explicaciones de por qué ha sucedido mediante correlaciones con otras variables. Es útil, nos ayuda a ser más rápidos y quizás nos ahorre tiempo en nuestro trabajo. Pero todavía no nos dice qué hacer, sólo dónde mirar. Y esto creo que será así durante bastante tiempo.
¿Por que es importante el sector de los viajes en Internet?
Pues digo yo que es más cómodo preparar tu viaje desde el sofá de casa que irte a una agencia de viajes.
¿que papel juega la Analitica en Ciberguerra?
No tengo ni la más mínima idea, si te soy sincero. Supongo que lo usarán para detectar y localizar terroristas y cosas así. Una vez me enseñaron el software de analítica web que supuestamente utiliza la CIA, pero es demasiado complejo para mí. No me veo como ciberguerrero, no soy lo suficientemente lógico. Y de todos modos, un día te despiertas y ves que dos aviones se estrellan contra las torres gemelas, y entiendes que es mejor aprender a entender a las personas, y enseñarles a ser felices.
¿Qué opinas de España y el sector Analitico?
Pues estamos empezando y aprendiendo. Queda mucho por recorrer, pero creo que hay ganas y que el viaje será interesante.
¿Qué pais te merece respeto en Analitica Internet?
Bueno en internet en general, Estados Unidos siempre es la referencia.
En especial, cuando te dispones a pensar en Analitica. ¿Hay algun plan? ¿cual son tus trucos?
Lo primero que intento es conocer mi objetivo. Después me doy una vuelta por la web del cliente, me pongo en la piel de sus lectores y comienzo a pensar en cosas que podría mejorar. Después reviso su posicionamiento en Google, y su posicionamiento de marca, y también pienso en posibles mejoras. Luego le pido a un par de colegas que me den su opinión mientras navegan por la web del cliente. Finalmente, intento justificar todas las mejoras con ratios numéricos, más que nada para convencer al cliente de que haga algo, porque siempre confían más en los números que en las personas 
Si fuese dueño de una empresa online business, ¿que priorizarias?
Tener claro qué estamos haciendo, y para quién.
Rapido: ¿Cual es segun tu opinion la relacion entre SEO y Analitica?
Una relación carnal. La Analítica y el SEO se echan unos polvos antológicos. Por desgracia, todavía no he tenido el placer de liarme con una SEO. (* Para la Gran Latino-america (donde terminaré), la palabra POLVOS significa “HACER EL AMOR DE FORMA APASIONADA)
Rapido: ¿Cual es segun tu opinion la relacion entre SEM y Analitica?
Google Adwords es todavía la mejor herramienta de Analítica Web. Creo que esto lo dice todo.
Rapido: ¿Cual es segun tu opinion la relacion entre SMO y Analitica?
Todavía es pronto para intentar comprender el SMO a través de los números. Contamos followers del mismo modo que antes contábamos páginas vistas. Pero el valor de un follower en concreto, todavía esta lejos de poder medirse. Además, yo tengo followers muy simpáticas y muy guapas a las que no me apetece poner un número. Con que me den su número me basta
¿Qué importancia tendra la Analitica Web en este nuevo siglo?
Tanta como la que pueda tener hacer negocios por internet.
¿Es importante la Analitica Web para superar la crisis?
A mí me sirve para vivir una crisis estupenda. Pero la analítica web es sólo una técnica, una herramienta. Y las herramientas no te llevan a ningún lado al que no quieras, o sepas, ir.
Revela un secreto de la Analitica Web
No existe tal secreto.
Dinos por orden de importancia tus tacticas favoritas
Creo que ya te he respondido antes algo similar. Conocer los objetivos de tu cliente, o directamente definirlos tú mismo con su ayuda. Examinar la comunicación web del cliente. Conocer sus fuentes de tráfico. Investigar qué se dice de sus productos y servicios. Y comenzar a cambiar cosas.
Hemos mencionado el film , EL NOMBRE DE LA ROSA, intenciondamente. Sabemos que Guillermo de Baskerville disponia de una gran capacidad analitica y que su problema principal, era explicar lo que sucedia a la Inquisicion. Te preguntamos, de forma didactica. Cuando te dispones a explicar a personas no formadas, ciertas conclusiones de tu especialidad, ¿que has aprendido? ¿como lo haces? ¿que aconsejas?
Nunca dar nada por sentado. Comenzar siempre desde cero, con lo más básico. Muchas veces, cuatro lecciones de usabilidad son más útiles que saber cómo se miden los usuarios únicos. Lo principal es que entendamos que se pueden mejorar muchas cosas antes de comenzarlas a medir. Que la información cualitativa y la cuantitativa están condenadas a entenderse, y que en el fondo se trata de tomar decisiones a partir de un mar de información muchas veces confuso. Tomar decisiones es lo mejor que puede hacerse en Internet.
Esta es nuestra pregunta clave. La palabra SEARCH es tal vez una de los terminos mas inquietantes de Internet, y aun no ha sido definido, ¿podrias decirme que significa para ti? ¿que es Search?
Lamento ser poco original, pero para mí Search es Buscar. Y buscar es hallar el camino para encontrar algo, supongo.
Google cambiará en los años que siguen. Se trata de una transformación search historica, indefinida. El futuro es la Busqueda Universal. ¿Qué ideas tienes en relacion a ella?
Lo siento, soy poco dado a las predicciones. Creo que fue Oscar Wilde el que dijo que lo peor que le puede pasar a una persona, es que se cumplan sus deseos.
Para terminar, ¿serias tan amable de decirnos una de tus canciones favoritas en YouTube que te guste especialmente?
Pues el videoclip es francamente malo, pero la canción me encanta, y bueno siempre se puede escuchar en Spotify para ahorrarte el video. Se trata de Don’t Wait Too Long, de Madeleine Peyroux. Es como si Billie Holiday hubiera resucitado guitarra en mano. Te dan ganas de alquilar una buhardilla en Paris y quedarte ahí para siempre jamás con Madeleine. Además, las letras del blues, desde su simpleza, siempre cuentan las verdades que importan. Este es el link http://www.youtube.com/watch?v=8Ca_h_xlZf8
YO: Gracias Rovira, has sido muy amable.
PERE ROVIRA. Gracias a ti, lo pasé bien respondiendo a tus preguntas.
