2008 - PRIMER CONGRESO DE MARKETING INTERNET DEL GRUPO PLANETA
22 JULIO 2008
He sido invitado para exponer la estrategia Search del GRUPO MUCHOVIAJE, que incluye a MuchoViaje.com, muchoviaje.tv, ociocruceros, masnatura y ociotour, junto con mi amigo Eduardo Lopez del Hierro, Director de Marketing de MuchoViaje, gran profesional y uno de los mas sobresalientes expertos marketers internet que conozco, además de Enrique Aguilera (Vueling), Javier Ortiz (LaNetro) e Iñaki Huertas (Ulises Interactive).
Personalmente he de indicar que el SEO como tal es unicamente una disciplina de trabajo específica dentro de lo que es la estructura empresarial amplia. Para mi solo adquiere sentido si se encuentran integrada dentro de un contexto comun, como es Dirección, Financiero, Administracion, Comercial, Producto, Diseño, Marketing o Desarrollo.
Por si sola, es pobre. Sin embargo, dentro de un marco de trabajo amplio, alcanza una fuerza increible. Y es trascendental. Una vez es incorporada a este, adquiere una fuerza de negocio esencial.
En general, las ponencias sobre SEO son desde mi punto de vista aburridas. En primer lugar, a menos que se disponga de una audiencia especialmente formada, son inútiles; luego, los secretos seo no pueden ser revelados y si lo son, no son entendidos.
Este verano del 2008, Ulises Interactive, Planeta Medios Activos, junto con la Dirección General de la División de comercio electrónico del Grupo Planeta, han formalizado la realidad del “Primer Congreso de Marketing Internet del Grupo Planeta”.
Quiero felicitarles desde mi blog.
La idea de Ulises, Somalo y otros directivos, es sencilla:
fortalecer ideas y puntos de vista para lograr estrategias ganadoras, marketing inteligente y fuerza search.
Se puede resumir en una frase:
creatividad en su estado mas puro. Fortalecimiento.
Me gusta. Y se lo agradezco.
Lista de Ponentes Primer Congreso de Marketing en la Red del Grupo Planeta
- Ferran Ferrer – Ulises Interactive
- Jaime Bernabé – ADN
- Santiago García-Loredo – Planeta Directo
- Sergi Sánchez – CEAC
- Eduardo López del Hierro – Mucho Viaje
- Rubén Piqué – Ulises Interactive
- Nuño Valenzuela – Mucho Viaje
- Antonio Javier Ortiz– Lanetro
- Enrique Aguilera – Vueling
- Iñaki Huerta – Ulises Interactive
- Nacho Somalo DEVAD – Comercio electrónico
- Marc Zinnendorf PMA – Mobile
- Antonio Martínez Ulises Interactive - Creación webs y Soportes
- Nicola Riva – Vueling Italia
- Casa del Libro – Xavier Solà
- Pedro Renter – Planeta Directo
- José Manuel Gómez – Ulises Interactive
La Antigua Grecia de los filósofos y el Grupo Planeta
En la Grecia Antigua acontecía algo maravilloso durante las llamadas Olimpiadas.
Se trata de los Juegos Pitios.
En los Juegos Pitios sucedia algo extraordinario:
se reunian las ciudades-estados de la Gran Grecia Antigua y cada una llevaba a su mejor Luchador, que representaba el ideal de su filosofía y este competia con el resto de las ciudades por los Laureles Sagrados. Los Juegos decidían quien era el mejor atleta. Y era un honor para la Ciudad Estado vender y disponer del mejor.
Se indica:
“En la Grecia clásica, los Juegos Olímpicos, así como los juegos Pitios de Delfos, eran llamados Panhelénicos, porque unían a todos los pueblos griegos e incluso llegaban a interrumpir las guerras, pues eran más importantes que ellas. Convocaban no sólo aldeporte sino al Arte, la Religión, la Poesía, la Música, porque para los griegos eran dominios inseparables; a tal punto, que la mítica Olimpia no era un pueblo o ciudad poblada sino una agrupación de templos y Palestras (zonas de entrenamiento), algo asícomo un lugar virtual donde cada cuatro años se reunían todos para competir por la rama de laurel hecha corona para el ganador”.
De hecho, disponer de la Fama significaba ser inmortal, en su sentido filosófico Griego.
Aun a pesar de las rivalidades internas, cuando la Gran Grecia, madre de la Libertad y el Pensamiento, fue amenzada por los Persas, sucedió que todas las ciudades de Grecia se unieron como los dedos de una mano, y formaron un gran ejercito, precisamente liderado por “los mejores”, que disponian de la llamada “Fama”.
Todos ellos sabian la estrategia griega de la Falange.
De esta forma, unidos, eran indestructibles. Separados, eran aniquilados.
El nombre de los ganadores siempre iba asociado a su lugar de nacimiento. Socrates de Atenas, Aristóteles de Macedonia.
Solo cuando se unian, eran temidos. Y por ello conquistaron el mundo, más alla de las montañas que llevaban a la misma India.
Lo interesante:
En el periódo de tiempo en que se celebraban los Juegos, se olvidaban las rivalidades y la Diplomacia disponia de un lugar privilegiado para realizar nuevas alianzas.
Son cosas de los Griegos, de las que siempre es bueno seguir aprendiendo…
Confio este congreso continue y fortalezca este espíritu Griego.
July 22nd, 2008 at 2:40 am
luego, los secretos seo no pueden ser revelados y si lo son, no son entendidos.
Y si son revelados y entendidos, pocos son los que escuchan atentos a la caza y captura de un secreto… ¿A que si?
Un abrazo, desde Marbella
July 23rd, 2008 at 3:00 am
Yo creo que el simple ejercicio de reflexión que conlleva escuchar una ponencia SEO, el ejercicio de investigación (mínima lo se) que lleva prepararla, y la conjunción de energías y sinergias, es positiva para el progreso del SEO.
Yo no creo que ayer aprendiera nada, ni creo que enseñara nada, pero tengo claro que madure como SEO, como persona y como miembro de una empresa participada por el Grupo Planeta.
July 23rd, 2008 at 3:34 am
A mi lo que más me gusto fue cuando subrayaste que “el SEO es un Arte” (Enrique Aguilera). Personalmente, creo que todo el mundo lo entendió. Me gusto mucho.
July 23rd, 2008 at 5:36 am
Por mi parte creo que por el mundo en el que nos movemos y por el nivel de los ponentes que participaron, es tanto más interesante escuchar lo que puedan decir, como los ejemplos que nos puedan dar ilustrando sus ponencias, como los posteriores corrillos que se pueden formar y tratar los temas que más interesen a uno u otro.
Además, lo interesante de estos encuentros es reunir a la gente que se encuentra con los problemas diarios de un mundo en evolución como es el de Internet, y que podamos levantar la mirada de nuestras tareas diarias (que lo absorben todo) para poder ver, oír y hablar con el dueño del jardín de alado y si es posible aprender algo de él.
Para mi, todas las mesas tuvieron su interés y ponentes destacables.
July 23rd, 2008 at 7:52 am
Lo que ocurre es que según los públicos el efecto hubiera podido ser muy diferente. Si hubieramos soltado la charla a los informáticos o editores de las páginas de planeta, los cambios se hubieran visto probablemente mañana. El congreso tenía ponentes de calidad pero yo hubiera seguido otro camino.
No todos los temas son para todos, porque no será su papel ni implantarlos ni estará en sus manos el tener capacidad. No es lo mismo hablar de SEO para muchoviaje que para una página pequeña…
July 23rd, 2008 at 8:02 am
Curiosa la contraposición que ayer pudimos escuchar en la mesa redonda dedicada al SEO: de la sensibilidad de Enrique “el SEO es un Arte” a la “mano de hierro” de Nuño “SEO no es una recomendación… el SEO es una obligación”. ¡Flipante!.
Cómo disfruté con las diferentes maneras de ver “algo” que algunos hace un par de años ni siquiera sabíamos que existía y que ahora es el pan nuestro de cada día… de cada día porque ahora se habla de SEO, eso, todos los días…. y el pan porque los que nos dedicamos al “tedioso y sufrido” mundo de los números y el marketing hemos visto la luz al final del túnel; la luz… y la manera de rentabilizar algo tan enrevesado como es el mundo de las ventas en internet.
Por eso grito… ¡larga vida al SEO!.. y a Nuño, a Enrique, a Javier y a Iñaki… ojalá siempre fuerais un 80% del todo.
July 23rd, 2008 at 10:38 am
Moló, moló y moló. Esta es la principal conclusión que yo extraigo del Primer Congreso de Marketing Internet del Grupo Planeta que ayer celebramos y que espero no sea el último. Así se lo he pedido a Ferran Ferrer, Director General de Ulises Interactive… que, al igual que el sábado-noche…, “que la fiesta no pare”.
A mi me supo a poco, la verdad. Yo hubiera continuado escuchando y debatiendo, exponiendo y comparando, a favor y/o en contra -por eso pedí ser el último-… INTERNET, un único medio, el Medio, con tantas empresas con tantos modelos con tantos productos y tan diferentes; juntos… y revueltos: unos quieren tráfico, otros buscan ventas, nosotros en Planeta Directo y en Shopo.tv queremos registros o leads o interesados o cupones, otros dan e-servicios… Y la cosa se aguanta. Como la Torre de Babel de antaño… como un crisol del siglo XXI.
Una amalgama el la que Muchoviaje vende viajes y cruceros, Planeta Directo series infantiles y educativas como el Érase una vez el Cuerpo Humano o el diccionario Larousse con un Ordenador Portátil, Vueling billetes de avión, Ceac cursos de guitarra, de inglés o de lo que sea, Shopo.tv el robot de cocina Chef 2000 TI, la Bicicleta Spinning o productos variopintos de fitness y de salud y belleza, Casa del Libro vende libros, Lanetro recomienda restaurantes y espectáculos, Ulises Interactive su fenomenal hacer en la red, ADN sus noticias… y nos entendemos, nos escuchamos, nos comprendemos y lo fundamental… somos capaces de llegar a acuerdos.
A mi me tocó hablar de la experiencia de Planeta Directo y Shopo.tv con las Redes de Afiliación… qué vergüenza después de ver los resultados que nos presentó Fernando Herranz de Casa del Libro y Nicola Riva de Vueling ¡buenísimos!, o del megaproyecto que está preparando José Manuel Gómez de Ulises Interactive ¡muy potente!. ¡Ah!, y todo esto bajo la batuta de Oscar Rodrigo de Ulises Interactive que actuó como moderador –os aseguro que no pudieron elegir a uno mejor–. Volviendo a mis resultados os aseguro que no me preocupan… me creo el medio y con Santiago Garcialoredo, Rodrigo Zamudio e Inma Vicente seguiremos apostando y lo tiraremos adelante.
Y es que hasta la ponencia de Legal estuvo a la altura; ¡uyuyuy! pensamos todos… después de comer, con el vinito, con toda la tarde por delante… a ver que nos cuenta ”éste” del traje. Pues ¡olé!. Me gustó… dinámico, cercano, interactivo… y “la tocaba”, vaya si “la tocaba”. Chapeau para la gente de Landwell.
En fin, a este Primer Congreso le pongo un 9 porque me faltó el punto -1- de las mesas de trabajo… que todo aporta y de todo se aprende. Por cierto, á ver si le saco a Ferran cuáles eran los grupos y qué temática tenía pensado para cada uno de ellos.
Pedro Renter
www.planetadirecto.com
www.shopo.tv
P.D.: ¿Por cierto? Alguien sabe de quién era el pedazo de Porsche que había aparcado a la entrada de dónde celebramos las reuniones? No sabia que internet daba para tanto.
July 25th, 2008 at 1:13 am
Ooops, creo que no fui lo suficientemente claro, y creo que transmití exactamente lo contrario de lo que quería decir, y encima veo un par de comentarios en este post sobre lo “de acuerdo” que están con justo lo que no quería decir.
¿Y como salgo de este jardín?
Pues con coraje.
NO, no dije que el SEO es un Arte, al contrario la frase en mi PPT decía exactamente lo siguiente:
“SEO es mas Ciencia que Arte”
Y lo argumente diciendo que los SEO’s somos generalmente científicos, yo concretamente lo soy, de carrera, y de filosofía, aunque la influencia de todos estos años en Internet me ha llevado mas hacia el lado Marketing-Creativo-Comercial, pero en mi humilde opinión, el SEO es sobre todo Ciencia.
July 25th, 2008 at 5:18 am
Sr. Muñoz… Maurois dijo que el secreto descubre quién era o no digno de él. Solo he detectado 2 que lo hayan aplicado. No hay secretos para el éxito. Este se alcanza preparándose, trabajando arduamente y aprendiendo del fracaso. ¿lo probaste? ¿fue bien? ¡Guardalos en tu cofrecillo!
July 29th, 2008 at 11:37 am
Hola a todos,
interesante debate… francamente a mi me decepcionó un poco la sesión del otro día. Probablemente esto sólo se debe a que mis expectativas eran muy altas ya que reconcozco que la mayoría de los participantes estuvieron a gran nivel. Simplente quería felicitaros por compartir con todos con tanta valentía vuestra visión de la jugada. Por comentarios que me han llegado la visión no siempre fue compartida pero francamente más de la mitad del auditorio no creo que estuviese preparado para entender lo más mínimo de la mayoría de cosas que se comentaron y menos de las relativas a SEO.
Por cierto, ya nos dirás que secretos no nos ha revelado todavía… ;o)
Agur,
Nacho
July 30th, 2008 at 12:19 am
Hola Nacho. Gracias por tu comentario. Es dificil transmitir. Además, es un Grupo multidisciplinar, lleno de ideas. Y el debate fue positivo.
La exposición sobre afiliacion de Casa del Libro me pareció muy interesante. Y tus ideas, imprescindibles. Las reflexiones de Jaime Bernabé me llamaron especialmente la atención.
Una observacion final: aquel que no este en Mapas, no estará en ningun sitio… Es el paso del Link al Tag. Y del Tag a lo tactil.
August 11th, 2008 at 2:22 am
Llego tarde a comentar, con el conocimiento de que es probable que no sea leido. He estado de vacaciones con lo que os remito mis disculpas.
Yo, francamente, me lo pase muy bien en las jornadas. Trabajo más que nada en SEO pero todo el marketing online es realmente interesante, es de lo poco en este mundillo en lo que que aún se sigue aprendiendo y siendo creativo cada día.
Aún así pienso como Pedro: Faltó tiempo. Algunas ponencias no pudieron profundizar bien en la chicha del asunto y nos quedamos con la historia de lo sucedido sin poder disfrutar de cada caso y anécdota. Otras viendo el tiempo del que se disponía, se centraron en un solo aspecto de todo lo que podía ser comentado. Creo que con los que estabamos ahí se podía haber hablado de mucho más y es una lastima tener que esperar hasta la próxima para poder hacerlo.
Pero cuando esto pasa solo significa que la jornada fue un éxito: hubo temas interesantes, gente que aprendió, ganas de más y sobretodo la sensación de haber ganado y no perdido un día.