CHINESE SEARCH ECONOMY from Europe
“搜索力经济“主要指以搜索引擎为核心的搜索力所带来的一系列经济现象和产业行为。
”也许，我们之中没有人能有机会看到对微软霸权强有力的挑战者的出现。”著名IT评论家方兴东略带悲观的感慨还未落音，一个现象就出现了：7月19日，Google公司宣布，原微软全球副总裁李开复将负责Google中国研发中心的运营，并担任Google中国区总裁。随后，微软即刻表示会将李开复博士和Google双双上告上法庭。而另据报道，近期微软公司已经先后有上百人跳槽去了Google。
代表网络时代和PC时代的两只领头羊的对决开始走上前台。
”没有人曾经在角力中胜过微软；遇到微软的时候最好别正面发生冲突。”这两条IT业界曾经的铁律对于Google和Google背后的搜索企业们是否还有效？习惯于后发制人的微软，这次它还能赶上Google们的步伐吗？
搜索将成为互联网的下一个”接班人”，而PC时代行将远去。
”搜索已经热了几年，现在应该说正在进入快速增长时期。不过目前看来，要形成一个产业链似乎还缺点什么。”一位IT独立评论家表达了这样的看法。
”通常来说，大热都会出现在某个产业成熟前的预热时期，从这一点上来说，搜索也处于这样一个时期，应该还有很多潜力可挖。而前几年我们关于’搜索力经济’的提法，也似乎有些仓促，还处于一个感性认识的阶段，对于这种所谓的经济类型的更多情况还不是很清晰。”
”搜索力经济”主要指以搜索引擎为核心的搜索力所带来的一系列经济现象和产业行为。就像”注意力经济”、”眼球经济”、”拇指经济”等感性概念，仍然未能形成完整和系统的概念。
”我现在倾向于提出’泛搜索力经济’这样一个概念，它应该是’搜索力经济’的一个合理拓展和顺延。搜索的核心实质是匹配，因此只要是能将使用者需求进行匹配的形式，都可以算作是’泛搜索’。”有十多年互联网领域成功经验的万网总裁、买麦网总裁张向东分析道，”从这个意义上来说，传统的门户的企业主动，搜索引擎的用户主动，电子商务的商业互动，已经带起整个产业链的相关传统行业都可以包括在’泛搜索力经济’的范畴内。这样的提法更完整，否则，搜索力就仍然只是搜索力，算不上’经济’–还需要精耕细作。”
他同时表示，目前”泛搜索”领域还处于”军阀混战时期”，只有实现信息搜索和传统产业的成功融合，才能实现由”泛搜索力”到”泛搜索力经济”的跨越。
搜索力的”通天”与”落地”
完整的经济体系应该由成熟的产业链以及产业链上的一系列参与者协调组成。同样，无论是”搜索力经济”或者”泛搜索力经济”，它们的成熟都必然依赖于几种产业形式以及各产业链中上下游企业的发展。上游的资金流、中间的信息流、下游的渠道或物流是目前”泛搜索力经济”的三个基本元素，一个都不能少。
”资金流包含了赢利模式以及相关的问题，对门户而言是广告、游戏、短信，对搜索企业目前主要是竞价排名和相关体系的维护，对电子商务则是收费以及交易中的诚信问题。前两种相对成熟，而第三种问题一直存在。整个上游的问题都被关注的比较多，因为涉及到钱，属于’通天’的敏感问题。”
相比较而言，下游的”落地”问题则被关注得比较少。
所谓的落地指的就是搜索企业如何开展业务，通过什么渠道做好终端客户服务。这一点在国内还不太成熟。我们看到Google的竞价排名代理在全球都做得很成熟，但在国内就很混乱。电子商务也很典型，有的企业大力发展支付，却不能通过渠道或者物流给用户切身的服务。”‘落地’是’通天’的基础，用户服务做得不好，再好的赢利理念和支付体系也会成为空中楼阁。”张向东希望买麦网像当年万网一样在做好通天的同时也做好落地工作。
这样的理念正慢慢地得到了更多企业的认可。越来越多的公司开始在渠道以及物流等服务方面修炼内功：继百度通过区域代理制成功将在国内采取直销的Google挑落马后，一搜、搜狗等后来者也都不约而同地选择了区域代理模式，在全国招兵买马。电子商务领域，慧聪将分支机构开到了各省会；而买麦网则做得更加彻底，依托万网在中小企业市场的多年积累，成立起始就扛起”区域代理+分区直销”的大旗，将渠道拓展到了县市一级，目前已在七个省成功”圈地”；还有为数不少的中小电子商务企业打出了物流牌，希望通过提供第三方的物流服务来招揽顾客……
手记：
以信息匹配的本质为纽带，将传统的以搜索引擎为单一核心的”搜索力经济”扩展为”泛搜索力经济”并将之系统化，这样的构思不可谓不大胆。但无论如何，有一点是勿庸置疑的，那就是：已经相对成熟的门户也好，迅速崛起的搜索和电子商务也好，终究都脱不了其经济和社会的根本属性。”互联网永远不缺少概念，缺少的是对于概念的务实”。搜索也好，泛搜索也罢，只有协调并解决好和传统产业的关系，顺利”着陆”，才能够真正地实现”起飞”。